AI Overviews - це новий шар в екосистемі пошуку Google, який пропонує користувачу стислу, «розумну» відповідь поверх стандартної видачі. Він працює на базі ІІ та витягує ключову інформацію з безлічі джерел, узагальнюючи її в короткий текст. З одного боку - це круто для користувача: швидше отримав відповідь, менше кліків. З іншого — для SEO це щось подібне до раптового затемнення сонця: трафік починає зникати, і ти не відразу розумієш, чому.
Вплив AI Overviews на кількість трафіку
З моменту появи AI Overviews власники сайтів та SEO-фахівці почали помічати: навіть при високих позиціях у видачі реального трафіку поменшало. Причина – користувачі отримують відповідь прямо в оверв'ю і не доходять до сайту. Особливо це б'є за тими, хто ставив ставку на інформаційні статті та класичні FAQ.
Для SEO-студій або приватного SEO-майстра ситуація виглядає тривожно. Просувати сайти стало складніше — не тому, що ти не вмієш, а тому, що Google тепер «забирає» частину трафіку собі. Деякі запити наче «зникають»: ти в топі, але толку мало. Це, звичайно, не вирок, але адаптуватись доведеться. У гру вступають не лише традиційні методи, а й нестандартніші підходи: наприклад, акцент на авторитет, впізнаваність бренду і... так, інструменти.
Ось кілька типів контенту, які особливо сильно постраждали:
- Огляди та інструкції «як зробити щось»
- Відповіді на конкретні запитання
- Порівняння продуктів та сервісів
Інструмент (повний) замість блоку
Поки AI Overviews активно підбирає шматки зі статей та довідників, є одна річ, з якою він поки що не справляється – інтерактивні інструменти. Користувальницькі тулзи - це саме той контент, який дає користь тут і зараз, а ІІ поки що може тільки переказати, але не замінити функціонал.
Гарний приклад - генератор паролів. Спробуйте ввести запит на кшталт "згенерувати надійний пароль" - і ви побачите, що майже всі кліки йдуть на сайти з інструментом. Тому що ніяка AI Overviews не дасть кнопку «Сгенерувати» і не покаже вам одразу результат.
І ось тут саме той випадок, коли SEO може перестати бути лише про тексти. Замість довгого блогу про те, як вигадати надійний пароль, ти просто створюєш тул, і він починає жити своїм життям. Його зберігають у закладки, на нього посилаються, їм діляться у чатах та форумах.
У які тули варто вкладатися в епоху AI Overviews:
- Калькулятори (податків, ваги, термінів тощо)
- Генератори (паролей, імен, шаблонів)
- Конвертери (валют, одиниць виміру, файлів)
- Тести та інтерактивні квізи
