AI Overviews — это новый слой в экосистеме поиска Google, который предлагает пользователю сжатый, «умный» ответ поверх стандартной выдачи. Он работает на базе ИИ и вытягивает ключевую информацию с множества источников, обобщая её в краткий текст. С одной стороны — это круто для пользователя: быстрее получил ответ, меньше кликов. С другой — для SEO это что-то вроде внезапного затемнения солнца: трафик начинает исчезать, и ты не сразу понимаешь, почему.
Влияние AI Overviews на количество трафика
С момента появления AI Overviews владельцы сайтов и SEO-специалисты начали замечать: даже при высоких позициях в выдаче реального трафика стало меньше. Причина — пользователи получают ответ прямо в овервью и не доходят до сайта. Особенно это бьёт по тем, кто ставил ставку на информационные статьи и классические FAQ.
Для SEO-студий или частного SEO-мастера ситуация выглядит тревожно. Продвигать сайты стало сложнее — не потому что ты не умеешь, а потому что Google теперь «забирает» часть трафика себе. Некоторые запросы словно «исчезают»: ты в топе, но толку мало. Это, конечно, не приговор, но адаптироваться придётся. В игру вступают не только традиционные методы, но и более нестандартные подходы: например, акцент на авторитет, узнаваемость бренда и... да, инструменты.
Вот несколько типов контента, которые особенно сильно пострадали:
- Обзоры и инструкции «как сделать что-то»
- Ответы на конкретные вопросы
- Сравнения продуктов и сервисов
Инструменты (тулы) вместо блога
Пока AI Overviews активно подбирает куски из статей и справочников, есть одна вещь, с которой он пока не справляется — интерактивные инструменты. Пользовательские тулзы — это как раз тот тип контента, который даёт пользу здесь и сейчас, а ИИ пока что может только пересказать, но не заменить функционал.
Хороший пример — генератор паролей. Попробуйте ввести запрос вроде «сгенерировать надёжный пароль» — и вы увидите, что почти все клики идут на сайты с инструментом. Потому что никакое AI Overviews не даст кнопку «Сгенерировать» и не покажет вам сразу результат.
И вот тут как раз тот случай, когда SEO может перестать быть только про тексты. Вместо длинного блога о том, как придумать надёжный пароль, ты просто создаёшь тул, и он начинает жить своей жизнью. Его сохраняют в закладки, на него ссылаются, им делятся в чатах и форумах.
В какие тулы стоит вкладываться в эпоху AI Overviews:
- Калькуляторы (налогов, веса, сроков и т. д.)
- Генераторы (паролей, имен, шаблонов)
- Конвертеры (валют, единиц измерения, файлов)
- Тесты и интерактивные квизы
