З метою пропагування серед населення області здорового способу життя, культури споживання молока та молочних продуктів, що забезпечують активну життєдіяльність людини, в обласному центрі третій рік поспіль проводиться «Фестиваль молока», кількість прихильників якого щороку збільшується.